Рынок наружной рекламы начал выходить из кризиса
Экономикаfbc.net.ua07 августа 2020

Рынок наружной рекламы начал выходить из кризиса

Пандемия ударила даже по рекламодателям. Об этом сообщает отраслевой измеритель DOORS Consulting. В пик карантина объемы наружной рекламы стали сокращаться, но уже сейчас приходят в норму вместе с нормальным движением автомобилей и пешеходов на улицах. Рекламная активность напрямую коррелирует с восстановлением потоков авто и вернулась в норму одновременно с восстановлением уровня пробок до привычных докарантинных времен.

Разумеется, сильнее всего пострадали сфера развлечений, билетные трейдеры, кино и сегмент HoReCa. В мае брендов из этих отраслей не было на «наружке» совсем, но с июня они медленно восстанавливают позиции. Больше всех наружной рекламой пользуются бренды розничной торговли. Большинство из них не изменили свои объемы размещения, но такие маркеты как «Сильпо», «Эпицентр», «Фора», крупные ТРЦ и магазины электроники приостановили коммуникацию в апреле-мае и частично в июне. Многие бренды быстро изменили креативы исходя из ситуации.

Недвижимость не прекращала размещать рекламу, поскольку для них «наружка» была и есть главным способом коммуникации. Распроданность инвентаря наружной рекламы уже превышает 70%, а это значит, что и покупателям, и реализаторам надо готовиться к прежним объемам.

Цифровая out-of-home реклама предсказуемо показала наибольшую гибкость. Количество носителей растет, среди которых цифровые билборды, ситилайты, POS-терминалы и другие форматы.

Важно, что такие конструкции есть и райцентрах, что позволяет при желании увеличивать охваты и запускать рекламные кампании в масштабах страны. В городе же с населением более полумиллиона человек охват может составлять более 60%.

Преимущества очевидны: такие форматы позволяют менять контент в зависимости от внешних условий, наступления какого-то времени или перемены погоды. Помимо этого, затраты куда ниже, ведь производство баннеров или видеороликов куда более гибкое и приятное кошельку, нежели все трудности связанные с разработкой печатной продукции.

В Украине преимуществами digital out of home уже пользуются такие системные рекламодатели, как Fozzy Group, Novus, Nestlé, Danone, «Хладопром», «Три Медведя», Chanel, L’Oréal, «Люксоптика», ENSO, «Интергал-Буд», UDP, bUd development, РИЭЛ.

Напомним, с начала года прибыль региональных компаний снизилась на 70-90 процентов.

Также, как и все остальные отрасли, глобальный рынок рекламы переживает не лучшие времена. Ожидается, что общий доход от рекламы в 2020 году сократится на 7,2% до 42 миллиардов долларов, говорится в новом отчете исследовательской компании MAGNA Magna.

Написать комментарий
💬 Последние комментарии
е
ну и чьего производства был АН???
е
20-ти летних ШТУРМАНОВ??.. это ж не пилоты...
Весёлый Роджер
«Eлена- 28 ноября 2018 - Вот уже ЧЕТЫРЕ рока кожний украинец на себе ощутил всю историческую правильность выбора ЕВРОПЕЙСКОГО ПУТИ развития. Да, может не все дойдут до конца этого пути, может и погибнут миллионы за будущее счастье единиц – избранников нации – свідомих та щирых. Только вера в Бандеру и его ученье приведёт Украину к великому расцвету, только одобрение нацией свободных тай толерантных отношений МЕЖДУ МУЖЧИНОЙ И МУЖЧИНОЙ приведёт к полному счастью в жизни каждого идущего в Европу громадянина. Слава войскам СС Галичина! Слава Бандере, Слава гауптштурмфюреру СС Роману Шухевичу и героям Хатыни и Волыни! Смерть москалям!» Сало уронили - Хероям мало! Сало уронили - Хероям мало! Сало уронили - Хероям мало! ... на ножи, на ножи...
КОНДИЦИОНЕР ВИНОВАТ
В А ЗИЛИНСЬКИЙ ОПРЕДЕЛИЛ, ЧТО НА БОРТУ АН-26 ВЗОРВАЛСЯ КОНДИЦИОНЕР САМСУНГ РОССИЙСКОЙ СБОРКИ.
Весёлый Роджер
"Су и МиГ наносят удары по Луганской области именно с аэродрома Чугуев..." Какая связь между убийствами мирных людей и где были произведены самолёты? Ты за своих щирых фашистов отвечай мразь продажная, ползущая до Эуропы с голой *опой! На тварь "малопьющая" любуйся на хероев поддонков: https://ru-polit.livejournal.com /1323663.html Там цена вылета - 9000 грн и всё остальное этим воякам по х.ю! Сало не урони, когда смотреть будешь!
Весёлый Роджер
"а я женщина мало пьющая...." «Елена – 11 сентября 2020 - Нахую тебя крутить будут как на карусели и не тебе вафельному батончику чужой спермы ротяку рабочую,с дырявым рабочим очком на меня нехорошие слова говорить ,иначе ебало таки накрошат,от души и со всей злости,и не спрятаться тебе не скрыться под своим прокси?ты понял недоебаный?»
Елена
Соболезнование всем родственникам погибших и пострадавших.