На выборах в США кандидаты используют не только рациональные аргументы друг против друга, но и положительные и негативные эмоции электората.
РБК-Украина объясняет, какие именно приемы есть в арсенале Камалы Гаррис и Дональда Трампа и как они работают.
СОДЕРЖАНИЕ
-
Трамп и Гаррис — две противоположности< /p>
-
Дискредитация и критика друг друга
- Архетипы, которые используют Трамп и Гаррис
Трамп и Гаррис — две противоположности
На выборах в США в лице Дональда Трампа и Камалы Гаррис противостоят не только программы кандидатов с разным видением будущего Соединенных Штатов. Эти два кандидата олицетворяют две противоположности и на уровне эмоций, которые они вызывают у американских избирателей.
«К президентским выборам 2024 года американское общество подошло в крайне поляризованном состоянии. В противостоянии Дональда Трампа и Камалы Гаррис, помимо традиционных противоречий между республиканцами и демократами, актуализированы дополнительные конфликты — между представителями белой и небелой рас, между мужчинами и женщинами», — комментарии РБК-Украина политический психолог, вице-президент Ассоциации политических психологов Украины Светлана Чунихина.
По ее словам, различия между противниками в борьбе за президентское кресло сейчас максимально выразительны.
«Они разные по партийности, по возрасту, по полу, по расовой принадлежности, по отношению к закону (Гаррис – бывший прокурор, Трамп является фигурантом уголовных обвинений). Это будет способствовать еще большей поляризации между сторонниками обоих кандидатов и подогревать градус политического противостояния в обществе». опасных отметок», – отмечает Чунихина.
Одним из проявлений такого подогрева уже стало покушение на Трампа 13 июля этого года. Напомним, в Трампа стреляли во время митинга в штате Пенсильвания.
Согласно опросам Центра политики Университета Виргинии в октябре 2023 года, 52% сторонников Байдена говорили, что республиканцы представляют угрозу жизни Америки, тогда как 47% сторонников Трампа говорили то же о демократах.
Среди сторонников Байден считали, что насилие оправдано, чтобы «помешать (республиканцам, — ред.) достичь своих целей». Почти столько же, 38% сторонников Трампа готовы прибегнуть к насилию, чтобы остановить демократов.
А после покушения на Трампа 84% американцев были озабочены активизацией политического насилия в США. А две трети американцев считают, что нынешний политический климат в стране усугубляет кризис с насилием.
Дискредитация и критика друг друга
По словам Светланы Чунихиной, жители так называемых «шатких» штатов, обычно решающих судьбу выборов в США, будут испытывать чрезмерное давление со стороны штабов обоих кандидатов. И Трамп, и Гаррис в своей агитации делают мощный акцент на дискредитации соперника.
«Пока мы видим, что оба кандидата эксплуатируют страхи своих избирателей. Трамп конструирует для своей соперницы образ слабой неудачницы, которая потакает любым общественным изъянам, из-за чего подвергает избирателей опасности», – говорит психолог.< /p>
К примеру, 31 июля в интервью Fox News Трамп отметил, что его соперница станет «игрушкой, в руках мировых лидеров», если победит, намекая на отсутствие опыта у Гаррис во внешней политике.
< >В другом комментарии Трамп заявил, что Гаррис лишь недавно стала притворяться чернокожей, чтобы завоевать благосклонность афроамериканцев, хотя раньше позиционировала себя как индийка. мораль и закон, говорит Светлана Чунихина.
На митинге 25 июля кандидат от демократов заявила, что «Дональд Трамп хочет вернуть страну обратно» и намекнула, что может ждать США в случае победы республиканца.
< >«Хотим ли мы жить в стране свободы, сострадания и верховенства права или в стране хаоса, страха и ненависти?» – задала риторический вопрос Гаррис.
«В атмосфере предвыборной истерии и расколотого общества это может быть незаурядным испытанием для всех избирателей. В такой ситуации очень сложно соблюдать здравый смысл и держаться рациональных аргументов при принятии решения, за кого отдать голос «, – подчеркивает Чунихина.
Архетипы, которые используют Трамп и Гаррис
Во время предвыборной агитации оба кандидата используют несколько архетипов – универсальных образов, встречающихся во всех культурах мира и подсознательно вызывающих ту или иную эмоциональную реакцию.
Как отмечает Светлана Чунихина, Дональд Трамп обещает избирателям «починить» Америку, исправить все, что сломали его предшественники. Причем он планирует сделать это одним мановением руки, одним телефонным звонком – закончить войну в Европе, решить проблему миграции и т.д. И в этом смысле он подключается к архетипу «Волшебника». Хотя для избирателей из обоих политических лагерей он больше похож на «Бунтовщика» или «Повстанца» с той разницей, что одни смотрят на этот политический бунт с надеждой, а другие – с откровенным ужасом.
«Камала Гаррис запустила рекламную кампанию под названием «Бесстрашная». Такое решение оправдано, поскольку американское общество пока демонстрирует мало готовности избрать президентом женщину. Именно поэтому в кампании Гаррис женственность должна быть представлена минимально. В этом смысле архетип «Героя» или «Войительницы»» является беспроигрышным и почти безальтернативным для нее. Важный минус такого решения — необходимость использования префикса «без», — подчеркивает психолог. и они этим перечнем обязательно воспользуются. В частности, Гаррис, которая является бездетной, может быть легким объектом для критики со стороны, в частности, Джей Ди Венса, кандидата в вице-президенты от республиканцев, который является отцом трех детей и говорит о это при любом случае.
Напомним, согласно последним соцопросам, шансы Камалы Гаррис и Дональда Трампа на победу в «шатких штатах» сравнялись.
При написании материала использовались публичные заявления американских политиков, социологические опросы и комментарии вице-президента Ассоциации политических психологов Украины Светланы Чунихиной.
Срочные и важные сообщения о войне России против Украины читайте на канале РБК-Украина в Telegram.
>
