< img src = "https://www.rb.ua/static/img/f/a/a/pacebook_com_iabukraine__990d5db62db40b76abe9ac814230bd_650x410.jpg". Фото: 10 основных идей от IAB Connect 2025 (facebook.com iabukraine) Автор: Сергей Новиков < P > В рамках фестиваля < Strong > IAB Mixx Awards Была крупная конференция < Strong > IAB Connect 2025 Цифровая промышленность. Более 50 докладчиков представили последние тенденции, прикладные случаи и прогнозы развития отрасли.
< P > об этом пишет RBC-Ukraine о результатах пресс-конференции.
< P DATA -ND = "468" DATA -Start = "231" > 10 Наиболее важные идеи, которые определят день цифрового порядка в 2025 году:
~ < p Данные -nd = "468" Data -start = "231" >< Сильные данные -nd = "607" data -start = "561" > 1.. Кибербезопасность становится критической для брендов
< P DATA -ND = "468" DATA -Start = "231" > В 2025 году те, кто не только креативен, но и защищен. Основными рисками являются дипфиз, злые счета, атаки через подрядчиков и утечки данных. Комплексная система из пяти этапов поможет защитить себя: аудит цифровых коммуникаций, ограничение доступа, обучение команды, безопасное общение и план реагирования на кибератаку.
~ < P DATA -ND = "468" DATA -start = "231" >< Строительные данные -nd = "981" data -start = "937" > ~ ~2. Розничные СМИ переходят на новый уровень
< p Data -nd = "468" Data -Start = "231" > Этот сегмент уже занимает до 20% рынка рекламы. Магазины превращаются в «физическое телевидение», а офлайн становятся частью цифровой экосистемы.
< P DATA -ND = "1202" DATA -Start = "1126" >< Строительные данные -nd = "1187" Data -Start = "1126" > 3. В момент планирования покупки -максимальная точка эффекта
< p Данные -nd = "1202" Data -Start = "1126" > Три фактора:
< ul > < li Data -nd = "1202" Data -Start = "1126" > < Сильные данные -nd = "1223" Data -Start = "1206" > Digital First : 65% украинцев узнают о скидках в Интернете. < li Data -nd = "1202" Data -Start = "1126" > < Строительные данные-end = "1320" Data-Start = "1301" > Мобильная привычка : 38% Используйте приложения для поиска запасов. < li Data -nd = "1202" Data -Start = "1126" >< Сильные данные-end = "1389" Data-Start = "1371" > Gold Send : 92% предложений по просмотру потребителей непосредственно перед покупкой
< P DATA -ND = "1745" DATA -start = "1494" >< Сильные данные -nd = "1535" Data -Start = "1494" > 4. Платформы OTT изменяют правила игры
< P DATA -ND = "1745" DATA -Start = "1494" > Цифровое телевидение уже настигает традиционное. Каналы платформы (35-55%) были почти равны коммерческому телевидению. Более 75% зрителей имеют подготовительную подписку – Mediastras придется полностью просмотреть.
< p Данные -nd = "225" data -start = "138" >< Сильные данные -nd = "225" data -start = "138" > 5. Старые модели HR не работают -мы имеем дело не с усталостью, но с национальной травмой ~/p > ~ < p Data -nd = "388" Data -Start = "227" >Современный рынок труда требует новых решений, потому что классические подходы к управлению персоналом больше не дают результатов. Мы сталкиваемся с тремя критическими проблемами:
< ul > < li data -nd = "388" data -start = "227" > < Строительные данные-end = "434" Data-Start = "392" > Скрытая эпидемия психического здоровья : более трети работников в творческих отраслях не просто страдают от профессионального выгорания. Это не просто цифры – это сигнал о необходимости действия. < li data -nd = "388" data -start = "227" > < Строительные данные-end = "648" Data-Start = "627" > Paradox : Несмотря на дефицит квалифицированных специалистов, только 11% вакансий открыты для ветеранов. Бизнес не готов интегрировать их в команду, хотя они могут стать новой основой для рынка труда. < li data -nd = "388" data -start = "227" >< Сильные данные-end = "918" Data-Start = "889" > Изменение логики эффективности : Производительность сотрудника определяется не рабочим днем, а качеством поддержки и персонализированным подходом для всех.
< p Данные -nd = "1272" data -start = "1053" >< Сильные данные -nd = "1114" Data -Start = "1053" > 6. Социальная миссия бренда находится в одном значении времени и защите
< p Data -nd = "1272" Data -Start = "1053" > Бренды, которые искренне интегрируют социальные компоненты в свою деятельность, не только усиливают лояльность < p Данные -nd = "186" data -start = "153" >< Сильные данные -nd = "186" Data -start = "153" > 7. Идеи сильнее ограничения
< P DATA -ND = "476" DATA -Start = "188" > В кризисе можно поддерживать бренд друг для друга. Когда вместо вопроса: < em >“Sh < em Data-end =" 302 "data-start =" 272 "> o Мы можем сделать себя ?” 62 ~/em > 62 ~ 62 Данные -nd = “345” Стать реальностью адаптации. < p Данные -nd = "476" data -start = "188" >< сильные данные -nd = "539" data -start = "483" > 8. Вертикальные форматы -Новый стандарт эффективности
< P DATA -ND = "792" DATA -Start = "541" > Учитывая доминирование катушек, тикток и шортов, вертикальные видеоролики стали ключом к достижению результата. Геймификация рекламного контента позволяет превратить обычное взаимодействие в захватывающую игру, углубляя интеграцию пользователя с брендом.
< P DATA -ND = "792" DATA -Start = "541" >< Сильные данные -ND = "834" DATA -Start = "799" > 9. Социальная реклама, которая относится к
< P Data -nd = "1263" Data -Start = "836" > Украинская реклама все чаще указывает на то, что общество молчит. Проект < EM DATA-END = "932" DATA-start = "921" > “POGLYAD” -Не просто кампания, но культурная инициатива, чтобы остаться, построить жизнь в Украине, находить себя после войны. Это раскрывает важную социальную трещину между теми, кто сражался, и теми, кто ждал. Реклама, которая затрагивает глубокие травмы, образует новый уровень доверия к бренду – она не просто продается, но и помогает жить.
< P DATA -ND = "1263" DATA -start = "836" >< Строительные данные -nd = "1310" Data -Start = "1270" > 10. Образовательный маркетинг для новых ниш
< P DATA -ND = "1566" DATA -Start = "1312" > В новых или регулируемых отраслях (например, продукты CBD в Украине) эффективно работает для комбинации содержания с образовательной миссией: участие экспертов (врачи, ученые). категории.
< H2 > Сводка IAB Connect 2025 < P > Конференция продемонстрировала: Украинский цифровой цифровой с уверенностью отвечает на временные звонки.
< P > IAB Украина в сотрудничестве с ведущими агентствами, представленными < сильными > Обзор рынка цифровых медиа (DMMO).
< p >< Стронг > Основное мнение события : В 2025 году те, кто объединяет технологии с человеческими чувствами, создавая истинную ценность в нестабильном цифровом. < P > Срочные и важные сообщения о войне России против Украины читают на канале RBC-Ukraine в Telegram.