< img src = "https://www.rb.ua/static/img/g/e/gettyimages_13444902502_78888605605d9eedd6ca5c39e421b88888888888 Coca-Cola и другой мировую маркируйте. Искусственный интеллект меняет правила игры в маркетинге (фото: Getty Images) Автор: Пол Колесник < P > Бренды мира больше не продаются – у них есть персональный диалог со всеми. Ши помогает им «читать» ваши вкусы и поведение, предлагая услуги, которые недавно казались фантастическими.
< P > RBC-Ukraine рассказывает, как гиганты, такие как Netflix, Coca-Cola, Spotify и другие, используют Si для создания уникального пользовательского опыта.
~ ~ < H2 > Netflix (рекомендации за миллиард долларов) < P > Netflix является самой большой платформой для проката с базой из более чем 3 600 пленок и 1 800 серии. С этим объемом контента пользователи часто теряются – появился эффект «паралича выбора». Участие упало и с ним – и доход.
< P > Чтобы выйти из кризиса, Netflix представила мощную AI-Wing, основанную на совместной технологии фильтрации. Алгоритмы следят за вкусами миллионов зрителей и показывают персонализированные трейлеры на главной странице услуги. Проанализируется не только ваши оценки и история взглядов, но и поведение пользователей с аналогичными интересами.
< p >Результатом является гиперлисонное использование рекомендаций, которые позволяют Netflix сохранить внимание аудитории и уменьшить отток подписчиков. Более того, 75% доходов компании составляют рекомендательный двигатель – он составляет более 1 миллиарда долларов в год.
< P > SHI также участвует в создании нового контента, анализа изображений, управления данными и поддержки клиентов, что позволяет компании постоянно улучшать качество обслуживания.
~ < H2 > Spotify (музыка под вашими предпочтениями) < p > Spotify – еще один пример того, как ИИ помогает справиться с избыточным выбором. Библиотека с более чем 100 миллионами треков и 600 миллионов сервисов активных пользователей столкнулась с аналогичной проблемой – как помочь слушателям быстро найти подходящую музыку.
< p >Spotify создала целую экосистему инструментов искусственного интеллекта: домашний корм, смешивание, Daylist, открыть еженедельный и созданный для вас – все они выбирают музыку, учитывая ваши предпочтения и настроение. Специальная гордость – AI DJ, Voice Si, который выступает в качестве радиоведущего, голосует плейлисты и предлагает реальные новинки.
< P > Из -за этого пользователи находят свои любимые треки, наслаждайтесь слушанием и остаются дольше с сервисом, который напрямую отражается в росте подписки.
< H2 > Virgin Voyages (приглашение от виртуального Дженнифер Лопес) < P > Круизный рынок является высококонкурентным, и Virgin Voyages нашли необычный способ выделиться. Вместе с щедрым цифровым технологическим агентством они создали Jen AI – цифровую копию Дженнифер Лопес.
< p >Пользователи могут создавать персонализированные видео с «Virtual Jay Lo» для своих близких. Видео начинается с кадры, где Джей Ло остается на стуле на палубе, но вскоре становится ясно, что оно глубоко. Приглашение легко настроено – вы можете добавить имя, диск и другие детали.
< p > Такое инновация привлекло внимание аудитории, увеличило освещение и увеличила шансы на бронирование круиза из -за персонализации и эффекта признания.
~ < P style = "text-align:" >0 > Img src = “/Static/CKEF2/IMG/1717488659-Virgin-Voyages-lacies-vital-vital-vital-vital–vital-vital-vital Data-Lazy-type = “Image” >< Em > Virgin Voyages goes swimming with “jen ai” (photo: virgin Путешествия) 62 ~/p ~ 62 < H2 > Coca-Cola и Openai < p >Coca -cola -это бренд с богатой историей, которая всегда контролирует маркетинговые тенденции. В феврале 2023 года компания стала первой в партнерстве с консалтинговой фирмой Bain & Amp; Усилитель; Компания и Openai, запустив конкурс “Create Real Magic”.
< P > Участникам предлагается использовать CATGPT, DALL-E и архивные рекламные материалы для создания новых произведений искусства. Конкурс предназначен для стимулирования творческого взаимодействия с брендом и укрепления его присутствия в цифровом пространстве.
< P > Этот случай демонстрирует, как крупные корпорации используют ИИ не только для повышения эффективности рекламы, но и для привлечения аудитории и поддержки имиджа лидера инноваций.
~ < p style = "text-align: center;" > 0 > img src = “/static/ckef2/img/_1924.png” data-lazy-type = “изображение” ~ 62 Openai (фото: coca-cola)
< H2 > nike (спортивный маркетинг и эмоциональные истории)
< p >Nike активно использует данные и ИИ для понимания клиентов и создания персонализированного опыта. Приложение Nike Fit сочетает в себе измененную реальность и SI, позволяя вам сканировать ногу и поднять идеальную обувь.
< P > В рекламной кампании «никогда не развивалась» с Сереной Уильямс Нике использовала видео для создания видео, которое встречает молодую Серену 1999 года и ее версию с 2017 года. Этот 8-минутный ролик транслировался в прямом эфире, он вызвал большой резонанс.
< p > Nike's Story учит: использование исторических данных и эмоциональных повествований помогает вам создать прочную связь с аудиторией.
< p style = "text-align: center;" > 0 > img src = “/static/ckef2/img/_1925.png” data-lazy-type = “изображение” ~ 62 Кампании (фото: Akqa)
< H2 > BMW (Генеративный Si в мире роскошных автомобилей) < p >В 2021 году BMW, наряду с Goodby, Silverstein & усилитель; Партнеры запустили рекламную кампанию для модели Gran Coupé 8 серии, проецируя произведения искусства, созданные Generative SI.
< P > В рекламе роскошного сегмента важна не столько информации о технических характеристиках, но и эмоциональной связи с клиентом. BMW удалось достичь этого почти без слов – с помощью визуальных изображений, которые вызывают ассоциации и желание владеть автомобилем.
< P > Урок BMW SERS для использования технологий для установления эмоционального контакта, который выходит за рамки традиционной рекламы.
< H2 > FARFETCH (повышение эффективности маркетинга электронной почты с использованием AI) < P > Online Marketllus Farfetch Fashion решила повысить эффективность электронной почты, не жертвуя корпоративной идентичностью. Для этого компания использовала генеративу фразы.
< P > AI помог проверить различные темы букв, стилей и персонализировать контент в сегментах аудитории. Результаты поразительны: открытие увеличилось на 7% для пост-распределения и на 31% для событий, а кликтивность увеличилась на 25-38%.
< P > Основной вывод: AI должен укрепить бренд и помочь достичь бизнес -целей, а не разрушать уникальность.
< p style = "text-align:" > 0 > img src = “/static/ckef2/img/unnamed_11.png” data-lazy-type = “Изображение” Электронный маркетинг (фото: Farfetch)
< p >< Стронг > Вас может быть заинтересован в:
< ul > < li > исследования показали, как люди на самом деле общаются с ИИ
< l > как мошенники с помощью ИИ разрушить мировую экономику изнутри
< li > Почему искусственный интеллект может быть новой проблемой для экологии
< P >< em > Следующие источники использовались в подготовке материала: Goodfirms, DataFeedWatch. 0 ~/p > > 62 > 62 > 62 ~ 62