Компания Kodak, некогда синоним фотографии, сегодня почти исчезла из жизни обычных пользователей. Бренд, который больше века доминировал на мировом рынке, теперь вызывает скорее ностальгию. Как случилось, что гигант, подаривший людям «момент Kodak», не смог удержаться в цифровую эпоху?
Kodak — пионер эпохи аналоговой фотографии
Kodak была основана ещё в 1888 году и именно эта компания сделала фотографию массовым явлением, доступным каждому. Их знаменитый слоган «Вы нажимаете на кнопку — мы делаем всё остальное» стал технологическим прорывом. Плёнки, фотокамеры, аксессуары — всё это десятилетиями доминировало на рынке. Но именно это в итоге и стало причиной падения.
Почему Kodak не выдержала цифровой трансформации
Хотя именно Kodak первой изобрела цифровую камеру ещё в 1975 году, руководство компании не решилось вовремя отказаться от плёнки — своей главной золотой жилы. Опасаясь потерять прибыль, они затянули с развитием цифровых технологий и в итоге проиграли.
Конкуренты — Canon, Sony, Nikon — быстро переориентировались, тогда как Kodak осталась заложником прошлого. Как следствие, стремительное падение рынка плёнки и банкротство компании в 2012 году, когда Kodak официально подала заявление о несостоятельности.
Что стало с Kodak после банкротства
После реструктуризации Kodak продала большую часть своих патентов, а отдельные подразделения были выкуплены другими компаниями. Сегодня бренд продолжает существовать, но уже в ином формате: компания работает в области профессиональной полиграфии, цифрового оборудования и лицензирования торговой марки.
Фотографическая империя превратилась в узкопрофильную техническую фирму. Для большинства потребителей Kodak теперь — это только тёплые воспоминания из прошлого.
Главный урок истории Kodak
История Kodak стала классическим примером для изучения в бизнес-школах: даже инновационная компания может исчезнуть, если не меняется вместе с рынком. Страх потерять текущую прибыль может стоить компании её будущего. Урок Kodak — это не только о фотографии, но и о гибкости, готовности рисковать и умении видеть дальше, чем ближайший квартальный отчёт.
Вас также может заинтересовать, как быстро и просто почистить микроволновую печь без усилий.